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星期六 2020年7月25號
【wONdEr Media】高等學府學習配套佳 英國讀Marketing唔「揸兜」!

根據美國市場學協會定議委員會的定義,市場營銷是引導商品和勞務從生產者到達消費者和使用者手中所實行的企業活動。英國市場學協會則指出:「一個企業如果要生存、發展和盈利,就必須有意識地根據用戶和消費者的需要來安排生產。」

市場營銷學起源於二十世紀初的美國。隨著社會經濟及市場經濟發展,市場營銷學不斷演變和擴展。如今,市場營銷學已成為與企業管理、經濟學、行為科學、人類學、數學等學科相結合的應用學科。

市場營銷學的研究對象是市場營銷活動及其規律,即研究企業如何識別、分析和利用市場機會,滿足、刺激目標市場顧客的需求,有計劃地組織企業整體活動,將產品從生產者手中轉向消費者手中,實現企業營銷目標,獲取最大幅度的利潤。

因此,從市場營銷的觀點來看,滿足消費者的需求,與滿足生產者獲取利潤的需求,並不會互相牴觸。事實上,任何企業要達到既定的利潤目標,必須先研究、預測消費者需求,然後根據所得資料分配資源,不斷調整生產、以滿足消費者現在和未來的需求。這正如經濟學強調的論點一樣,能否以消費者需求為中心進行企業活動,是企業生存和發展的關鍵。 

優越條件攻讀市場營銷學

於英國留學,修讀市場營銷專業是理想的選擇。英國有相當優越的條件:世界一流的高等學府、發達的商業環境。不少高校更與著名企業,乃至整個企業界保持良好關係。英國的市場營銷專業能夠使學生掌握市場營銷、管理、法律等方面的基礎知識,了解、熟習國際市場的營銷管理環境及方針、政策和慣例,並能獨立分析、解決營銷管理中的實際問題。

推薦英國大學

・University of Bath

・Loughborough University

・University of Leeds

・University of Exeter

・Lancaster University

・University of East Anglia

・University of Strathclyde

・Coventry University

・Aberstwyth University

・Durham University

入學要求

・IB:30分

・A-levels:ABB

・IELTS:總分6.0,各單項不低於5.5

(以上分數只供參考)

另外,同學宜準備推薦信,證明自己的學術能力及實踐經歷,以及個人陳述(Personal Statement),闡述自己的申請動機、適合此學系的原因。非商科背景的同學可從自己有濃厚興趣,或家人如何啟發自己兩點入手說明。 

就業前景

香港:市場學系的畢業生選擇不同出路,例如加入企業內部的市場部、於廣告中介公司工作、甚至創業。當中有不少同學成為各大企業的管理培訓生(Management Trainee),起薪點介乎1.6萬至2.8萬港元,對畢業生而言相當吸引。市場學系的畢業生平均月薪約為1.7萬港元。

市場營銷學系的理論知識固然重要,但實踐所學亦成為「搵工」關鍵。此外,市場營銷工作上不時需要撰寫計劃書,同學不只要能言善道、寫作亦要了得;個人難以完成所有工作,職場中要懂得合作,互相幫助;透過訓練,培養多角度思維,提升創意力。配備以上三種特質,獲聘的機會便會大增。

英國:畢業生可以從事各行各業,包括客戶經理、規劃師、廣告撰稿人、研究員、顧問等。畢業生平均起薪為2萬2千英鎊。

基礎課程

下列數間大學/學院均為國際生提供市場學相關的基礎課程:

・University of Northampton International College

・INTO Newcastle University London

・INTO University of Stirling

・INTO University of Exeter

・INTO Manchester Metropolitan University

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英識教育創辦人及2017年英國傑出校友。九歲起接受英國教育,於華威大學政治經濟系碩士畢業,留英長達15年。現於香港各大報章撰寫教育專欄,分享對英國寄宿學校的專業見解及留學經驗。
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英識首席顧問。曾留學英美,具豐富海外升學配對經驗。現於《星島日報》、《英文虎報》等撰寫教育專欄,耐心解答香港家長及同學升學疑難。
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英識資深升學顧問。於各大本地媒體撰寫教育專欄超過25年,見解精闢獨到,為香港讀者(及DSE學生)提供各種海外升學竅門。
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#院校分析
論名氣,Oundle 未追得上 Eton、Wycombe Abbey 等頂級名校,但學校的學術成績在英國依然名列前茅。作為傳統名校,Oundle 非常重視全人發展,為學生提供多元課餘活動選擇。學校奉行英國碩果僅存的 House Dining System,或是令香港家長趨之若鶩的一大原因。
Bromsgrove 的師生比例是一比八,比一般的寄宿學校低。此外,綜合我曾到訪的學校,此校硬件設施之完善,可入選全英設備最佳的三大校園。校方不惜工本為學生提供舒適環境,甚至收購附近的酒店改建成宿舍,令宿生有名符其實的「五星級享受」。此校極具前瞻性,是國際化的英國宿校。
Brighton College 是英國首屈一指的私校,是香港家長最愛的寄宿學校之一。 看一間學校,除了教育宗旨、多元化活動、成績之外,更要看校長的魄力。十年前,校長 Mr. Richard Cairns 成為 Brighton College 校長後,把學校由全英國接近 150 名推至首 20 名。除了在教育方針上大力推動改革之外,也為了保持學生的求知慾而非常努力,是難得的好校長。
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